Profesi SEO Specialist: Tugas, Tanggung Jawab, dan Kariernya

Kamu pasti pernah kan cari informasi di search engine, dan kamu pasti menemukan beberapa artikel/tulisan yang ada di halaman pencari.

Apa kamu pernah berpikir bagaimana artikel tersebut bisa ada di halaman pertama dan menduduki ranking teratas di pencarian?

Kalau kamu penasaran, itulah usaha yang dilakukan oleh SEO specialist.

Ini salah satu profesi yang masuk dalam ranah digital marketing. Yuk, cari tahu tugas dan tanggung jawab SEO specialist.

Apa itu SEO Specialist?

Search Engine Optimization (SEO) specialist adalah pekerja profesional yang bertugas untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan juga ranking website perusahaan di SERP (Search Engine Results Page).

Kebanyakan, para audiens atau kamu akan cenderung membuka website yang ada di halaman pertama dan mulai dengan peringkat teratas bukan agar segera ketemu jawaban dari pertanyaan yang kamu cari.

Dalam dunia bisnis, semakin banyak jumlah pengunjung maka peluang untuk meningkatkan jumlah orang yang tertarik dengan produk/layanan (disebut dengan leads). Dengan banyaknya pengunjung, kesempatan perusahaan untuk dapat profit juga semakin besar.

Role ini masih masuk dalam bidang digital marketing.

SEO specialist pun sama dengan pekerjaan digital marketing ataupun marketing tradisional dimana tujuan akhirnya adalah meningkatkan jumlah penjualan di perusahaan tempat mereka bekerja.

Dengan tujuan tersebut, SEO specialist harus bisa melakukan keyword research serta menggunakan tools SEO seperti Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, dan yang lainnya.

Terlihat banyak ya yang harus dilakukan, tapi tenang saja karena dalam menjalankan tugasnya, beberapa SEO specialist juga bekerja dengan tim marketing lain untuk meningkatkan user engagement maupun traffic. Sebagai contohnya, tim SEO dan CRM dapat berkolaborasi untuk membagikan konten lewat newsletter untuk menjangkau lebih banyak pembaca.

Job Desk SEO Specialist

Tugas SEO specialist adalah mendatangkan trafik ke website dengan cara organik dan memastikan situs web ada di peringkat tinggi pada kata kunci yang telah ditarget.

Tapi tentu tidak semudah itu, untuk mencapai tujuan itu, ada beberapa tugas yang perlu dilakukan untuk mencapainya, diantaranya:

1. Menganalisis Website

Tugas pertama seorang SEO specialist harus rajin menganalisis situs web untuk mengidentifikasi faktor-faktor apa saja yang memengaruhi peringkat sebuah website di search engine.

Analisis mulai dari struktur website, performa, kecepatan, serta user experience. Dari identifikasi inilah nantinya seorang SEO specialist akan mengembangkan strategi.

2. Mengembangkan Strategi SEO

Selanjutnya, tugas SEO specialist adalah membuat strategi SEO. Strategi ini dapat dimulai dari mengoptimasi kecepatan website, buat tampilan website menjadi SEO friendly, melakukan pemilihan keyword yang akan ditarget, membangun link building, dan tentunya masih banyak lagi strategi SEO yang dapat diterapkan.

3. Optimasi Konten

Seorang SEO specialist juga harus dapat melakukan optimasi konten dengan menggunakan kata kunci yang relevan juga search intent yang tepat

Kamu harus memastikan konten di website selalu relevan dengan hasil pencarian, berkualitas, dan memberi manfaat bagi pembaca.

Dalam optimasi konten hal yang dikerjakan ialah seperti pemilihan judul, meta deskripsi, penggunaan kata kunci dalam konten, serta struktur internal link.

4. Mengoptimalkan Struktur Website

Selain optimasi konten, SEO specialist juga harus mengoptimasi struktur website. Tujuannya memastikan bahwa website dapat di navigasi atau diakses dengan mudah, baik oleh user atau robot search engine.

Bagian struktur website meliputi pembuatan sitemap, struktur URL yang seo friendly, penggunaan tag heading, dan pengorganisasian konten.

5. Strategi Backlink

Backlink merupakan bagian dari SEO off-page yang bertujuan untuk membangun otoritas website di mata search engine. Ini merupakan tugas yang harus kamu lakukan jika kamu ingin menjadi seorang SEO specialist. Kamu juga harus berusaha mendapatkan tautan dari website lain yang masih relevan dengan website yang mereka miliki.

Teknik yang biasa digunakan yaitu guest posting, kerja sama dengan blogger, dan mencari direktori bisnis.

6. Melakukan Analisis dan Pelaporan

Jika kamu bekerja sebagai SEO specialist, tugas ini akan sangat penting dimana kamu harus bisa menganalisis strategi campaign SEO yang sudah kamu jalankan. Pelaporan akan sangat penting karena bisa berpengaruh ke resources yang akan perusahaan berikan pada kamu untuk menunjang strategi SEO kamu.

Memantau semua yang kamu optimasi juga akan semakin sulit jika semakin besar websitenya, tapi untuk melakukan tugas ini kamu akan dibantu tools analitik guna memantau trafik, ranking keyword, dan tingkat konversi.

Hasilnya dapat kamu dituangkan dalam bentuk laporan yang komprehensif mengenai perkembangan dan pencapaian target.

Skill yang Dibutuhkan untuk Jadi SEO Specialist

Demi menjalankan seluruh tugas SEO dengan optimal, tentu seorang pakar SEO perlu ditunjang dengan skill yang mumpuni. Jika kamu berminat menjadi SEO specialist kamu harus berlajar beberapa hal ini.

1. Kemampuan Analitik

Untuk menjadi pakar SEO kamu harus memiliki skill analitik, kemampuan ini yang akan kamu gunakan sehari-hari di dalam pekerjaan kamu. Kamu harus melakukan keyword research, riset kompetitor, sampai tren yang sedang berkembang.

2. Menguasai Penggunaan Tools Analytics

Keseharian dari SEO specialist tidak akan lepas dari penggunaan tools analytics. Tools ini perlu untuk membantu kamu dalam melakukan optimasi SEO.

Dengan begitu, mampu menggunakan tools analytics seperti Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, dan sejenisnya.

3. Kemampuan Menulis

Kemampuan menulis artikel SEO friendly juga harus dimiliki oleh pakar SEO. Konten haruslah mudah dipahami, memasukkan kata kunci yang ditarget, informasi sesuai kebutuhan user, dan menggunakan teknik-teknik SEO on-page.

4. Kemampuan Komunikasi

Komunikasi juga tidak kalah penting sebagai SEO specialist baik secara lisan maupun tulisan. Komunikasi berguna untuk berinteraksi dengan sesama tim SEO, web developer, klien, ataupun blogger yang akan diajak kerja sama.

Sebagai SEO specialist kamu harus mampu menjelaskan konsep dan teknik yang kamu gunakan dengan jelas dan efektif kepada orang awam yang mungkin tidak paham tentang SEO.

Kualifikasi SEO Specialist

Kualifikasi yang dicari dari SEO specialist sangat bervariasi, tergantung kebutuhan perusahaan. Namun, jika kamu ingin berkarir sebagai SEO specialist, akan lebih baik jika kamu memenuhi kualifikasi sebagai berikut.

1. Pendidikan

Banyak perusahaan mencari seorang SEO specialist dengan latar belakang pendidikan di bidang pemasaran digital, komunikasi, ilmu komputer, atau sejenisnya.

Pendidikan formal ini memang dapat memberikan pemahaman yang lebih luas mengenai dasar-dasar marketing dan pengetahuan teknis yang diperlukan.

Tapi sepengalamanku hal tersebut tidak menjadi penentu, karena aku saja sebenarnya bidang perikanan wkwkwk.

Syaratnya harus mau terus belajar :)

2. Pengalaman Kerja

Perusahaan tentu akan sangat menyukai kandidat yang sudah memiliki pengalaman kerja di bidang SEO atau digital marketing. Pengalaman ini banyak ya, baik itu bekerja di agensi digital marketing, perusahaan e-commerce, atau lainnya.

Pengalaman kerja ini dianggap berharga karena artinya kamu sudah memiliki pemahaman praktis tentang optimasi search engine.

Kamu juga bisa mulai dari membangun website kamu sendiri, karena jika website kamu memiliki banyak traffic pasti juga akan menjadi nilai tambah di portfolio kamu.

3. Pengetahuan SEO

Pengetahuan tentang SEO tentunya wajib ya, karena gak mungkin perusahaan invest ke orang belum punya bekal dasar ini. Perusahaan akan lebih suka pada kandidat yang punya pengetahuan mumpuni tentang prinsip-prinsip SEO, mulai dari optimasi SEO on-page, SEO off-page, analisis keyword, analisis data, sampai algoritma mesin pencari.

4. Skill Teknis

Di dalam informasi lowongan SEO specialist, biasanya akan tercantum beberapa kemampuan teknis yang harus dikuasai, seperti pemahaman HTML, CSS, dan struktur website. Kemampuan teknis ini akan mendukung pakar SEO dalam mengelola aspek-aspek teknis SEO.

Kamu tidak harus mengusainya secara dalam, tapi setidaknya kamu tahu dulu cara kerjanya sehingga kamu akan lebih mudah dalam optimasi SEO.

Di mana SEO Specialist Bekerja?

Oke saya sudah memenuhi semua syarat yang dibutuhkan untuk menjadi seorang SEO specialist, lalu dimana saya akan bekerja?

Sebagai SEO specialist, sebenarnya kamu bisa bekerja di perusahaan mana pun yang memiliki website dan berusaha meningkatkan visibilitas website tersebut. Alternatif lain yang biasanya banyak diburu seorang SEO specialist untuk mencari banyak pengalaman adalah bekerja di agency.

Jika kamu setidaknya sudah memiliki pengalaman selama 5 tahun, kamu dapat bekerja sebagai konsultan SEO. Perusahaan yang mempekerjakan full-time SEO specialist biasanya adalah perusahaan yang sudah besar atau perusahaan yang memang berfokus meningkatkan penjualan melalui pencarian organik.

‍KPI Utama SEO Specialist: Organic Traffic

Dalam bekerja tentu akan ada penilaian performa dari pekerjaan yang dilakukan, untuk SEO specialist yang bertugas membuat website mendapat peringkat teratas di Google.

Maka, KPI utama SEO specialist tentu adalah organic traffic.

Organic traffic adalah lalu lintas orang yang berkunjung ke website melalui hasil pencarian organik tanpa membayar atau menggunakan iklan seperti Google Ads.

Seorang SEO specialist bisa menggunakan berbagai cara untuk menghasilkan traffic yang tinggi dan mengoptimalkan search engine. Kamu bisa koordinasi dengan web developer dan SEO content writer untuk membuat konten sekaligus memastikan performa konten itu bekerja dengan baik.

Keseharian SEO Specialists

Untuk mengetahui gambaran umum keseharian SEO specialist mari kita rangkum dari Simplilearn, rutinitas harian SEO specialist berkaitan dengan:

Riset keywords

Google yang merupakan search engine dengan pengguna terbanyak di dunia terus membuat perubahan pada algoritmanya, hal ini pastinya berdampak pada cara kerja website. Meski begitu, keywords masih menjadi pilihan dalam melakukan pencarian.

Sebagai SEO specialist, tugas kamu adalah research keyword guna menentukan keyword yang tepat untuk konten yang akan dibuat.

Optimasi

Pilar penting seorang SEO specialist adalah optimasi. Upaya pengoptimalan ini dilakukan untuk memastikan website menyajikan konten berkualitas, mudah diakses, menerapkan internal link, dan page load time yang cepat.

Link building

Ketika ada website lain menautkan link menuju website yang kamu kerjakan, itu akan menunjukkan bahwa website-mu kredibel dan menjadi referensi.

Google tidak hanya tentang website dan konten bagus, Google juga melihat apa yang “dikatakan” orang lain tentang website tersebut. Upaya untuk mendapatkan tautan dari website luar menuju website-mu disebut sebagai link building.

Peran kamu sebagai SEO specialist adalah mencari peluang untuk membuat situs lain terhubung ke website-mu. 

URL building

Beberapa jenis campaign berupaya mengarahkan audiens ke halaman web perusahaan. Untuk menjalankan strategi yang lebih efisien, tim marketing tentu ingin mengetahui sumber campaign mana saja yang menghasilkan traffic terbanyak dan sebaliknya.

SEO specialist ditugaskan "membangun" URL unik sehingga perusahaan bisa menentukan dengan tepat dari mana traffic berasal. 

Analisis

Analisis merupakan cara untuk mengetahui strategi berhasil atau tidak. Sebagai SEO specialist, kamu akan secara teratur melakukan analisis untuk melihat bagaimana performa website, landing page, keywords, sekaligus melihat dari mana traffic berasal.

Jenjang Karir SEO Specialist

SEO specialist memiliki jenjang karier yang cukup menjanjikan, tapi juga tergantung dari seberapa besar perusahaannya. Berikut beberapa jenjang karier di perusahaan yang cukup besar.

1. Junior SEO Specialist

Jenjang karier paling awal saat kamu baru terjun ke dunia SEO. Sebagai seorang junior, kamu akan mengemban tanggung jawab untuk melakukan pengujian, analisis, dan mengoptimasi website agar dapat ditemukan di search engine.

Dalam melakukan tugas, kamu nanti akan banyak berkolaborasi erat dengan tim pengembangan web untuk memastikan bahwa seluruh komponen website sudah sejalan dengan strategi yang diterapkan.

2. SEO Executive

Setelah mempunyai pengalaman beberapa tahun, selanjutnya kamu akan menjadi SEO Executive. Pada posisi ini, kamu akan lebih fokus pada analisis SEO baik dari sisi on-page dan off-page dari website kompetitor.

Disini kamu akan banyak butuh bantuan tools analytics, seperti SEMush, Ahref, dan sejenisnya. Selain menganalisis kompetitor, kamu juga akan membantu tim konten untuk membuat artikel yang ramah SEO, berkualitas, serta informatif.

3. Sr. SEO Specialist

Pada posisi ini kamu akan banyak bekerja pada perencanaan, pengembangan, dan penerapan SEO strategy. Kamu juga akan menerapkan strategi ROI, identifikasi KPI, serta mengoptimasi website.

4. SEO Manager

Ketika sampai pada SEO manager, kamu memiliki tanggung jawab melakukan perencanaan sampai pengelolaan strategi SEO secara keseluruhan. Ini mencakup analisis website, content strategy, link building, keyword analytics, sampai pada web marketing.

5. Head of Digital

Jenjang karier posisi tertinggi dari SEO. Sebagai head of digital, kamu akan bertanggung jawab memastikan praktik hingga proses tim digital marketing secara keseluruhan dapat mencapai hasil terbaik. Hal ini mencakup pengelolaan, monitoring, approval, dan infrastruktur digital.

Kamu juga akan menerima laporan dari SEO specialist dan tim digital marketing lainnya, kemudian memutuskan langkah selanjutnya.

Gaji SEO Specialist

Dengan role yang sama, setiap perusahaan tentunya bisa berbeda karena mereka memiliki standar gaji yang berbeda. Namun, dirangkum dari berbagai website, inilah rata-rata gaji SEO specialist di Indonesia per Februari 2023.

• Indeed mengungkapkan rata-rata gaji SEO specialist adalah 6,1 juta rupiah.
• Berdasarkan Glassdoor, gaji SEO specialist di Indonesia berkisar di angka 6,5 juta rupiah.
• Payscale menjelaskan pekerjaan SEO specialist rata-rata memiliki gaji 60 juta rupiah per tahun atau 5 juta rupiah per bulan.
• Data dari Salary Explorer mengungkapkan gaji SEO specialist berkisar antara 7-23 juta rupiah .

Bagaimana Cara Menjadi SEO Specialist?

Setelah tahu jenjang karier dan potensi pendapatannya, tentunya membuat kamu tertarik bukan untuk menjadi seorang SEO specialist. Jika iya, berikut ini cara jadi seorang SEO specialist.

1. Mengerti dan Memahami Cara Kerja Mesin Pencari

Pertama, kamu harus paham cara kerja mesin pencari. Kamu harus paham konsep-konsep dasar mesin pencari khususnya Google sebagai mesin pencari dengan pengguna terbanyak.

2. Belajar Dasar-dasar SEO

Selanjutnya, kamu harus tahu dasar-dasar SEO. Mulai dari kata kunci, link, optimasi website baik on-page dan off-page. Mengerti tentang crawling dan indexing, dan dasar-dasar lainnya.

3. Belajar Penggunaan Tools

Tanpa tools, kamu akan kesulitan nantinya saat terjun ke dunia SEO. SEO tidak bisa lepas dari penggunaan tools untuk mendukung analisis.

Maka dari itu, kamu harus belajar untuk menggunakan tools seperti Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, atau Ahrefs.

4. Ikuti Program Pelatihan

Berikutnya adalah dengan mengikuti program pelatihan seperti bootcamp. Bootcamp saat ini sudah sangat banyak dan kamu bisa ikuti.

Dengan ikut bootcamp, kamu akan belajar pondasi SEO dan belajar teknik-teknik SEO bersama para praktisi berpengalaman yang terjun langsung ke dunia SEO.

5. Mengikuti Program Magang

Jika keempat tahap diatas sudah kamu kuasai, kamu dapat terjun langsung mempraktikkan kemampuan kamu dengan mengikuti program magang. Saat ini banyak lowongan SEO specialist untuk program magang yang dibuka oleh berbagai perusahaan.

Magang bisa menjadi kesempatan untuk mengasah skill SEO kamu secara langsung. Selama magang, kamu juga akan mendapat mentor langsung dari SEO specialist senior, ini bisa jadi kesempatan kamu untuk menggali ilmu sebanyak-banyaknya.

Penutup

Sudah lengkap kan penjabaran yang aku berikan diatas, semoga bisa menjadi gambaran buat kamu yang ingin berkarir sebagai SEO specialist.

Buat kamu yang pengen segera belajar, tidak ada batasan pendidikan ataupun usia dalam SEO jadi siapa saja bisa menjadi SEO specialist. Kuncinya hanya mau terus belajar karena algoritma pun juga terus berubah.

Seperti SEO yang hasilnya gak bisa instan, karier pun juga gak bisa instan. Jadi semangat terus untuk yang sedang menitih kariernya 😀

Catatan tentang pekerjaan SEO:

• Pekerjaan SEO specialist terus berkembang, sehingga untuk bekerja di bidang SEO kamu harus secara konsisten mengasah skill dan selalu update dengan perkembangan tren serta teknologi. Kamu bisa melakukan ini dengan membaca blog tentang SEO dan selalu memonitor perubahan algoritma search engine, terutama Google. Kamu juga akan membutuhkan waktu dan usaha extra untuk membuat strategi link building.
• Kamu harus bisa fleksibel karena kemungkinan tanggung jawabmu sangat beragam. Beberapa pekerjaan SEO mungkin melibatkan basic coding untuk mengubah elemen di back-end website dan hari lain memproduksi konten.
• Bidang SEO sangat tinggi kompetisinya namun juga sedang booming dan berkembang. Karena perkembangan di bidang ini, akan banyak demand untuk ahli SEO.

FAQ (Frequently Asked Question)

Apakah SEO harus bisa coding?

SEO specialist tidak wajib bisa coding. Jadi, pada intinya, kamu tidak wajib menguasai kemampuan coding, namun sebaiknya paham secara fundamental dari bahasa pemrograman yang diterapkan pada website. Seperti Javascript, HTML, dan CSS yang mana berperan penting bagi website.

Kenapa harus belajar SEO?

SEO penting untuk bisnis karena dengan SEO dapat memberikan potensi pendapatan dengan biaya murah. Untuk bisnis B2B SEO sangat penting karena kebanyakan bisnis akan mencari vendor yang mereka butuhkan melalui mesin pencari terlebih dahulu.